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世上最险峻道观在河南!(转载):道观超度

网上祭祀,网上祭奠,线上祭祀,线上祭奠 2022-01-21 695 0

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  河南一景区2007年年收入只有30万元;而到了十年后的2017年,景区营业收入已超过1亿元,翻了330多倍道观超度。这种中国旅游业里最经典最成功的旅游营销神话,来自河南的老君山。

  今年十一期间,当老君山因“1元午餐”事件火遍网络时,熟悉它的人并不觉得奇怪道观超度。因为多年来,老君山创造过数不清的“异类”营销案例,业界甚至有“老君山营销模式”的说法。从负债到破亿元旅游收入,老君山是成功还是失败呢?

  旅游营销向来是一把双刃剑,一场成功的营销能够带来关注,引来客流量,最终提高旅游收入;但过分依赖于营销,以及不匹配不精准的营销定位,往往能够给景区带来许多负面影响道观超度。

  老君山以险、奇,壮观闻名中国,最初老君山的营销活动主要以自然景观,道观文化为主,比如号召网友一起来观赏云海仙踪,但老君山很快就发现依靠单纯的营销活动,很难在逐渐竞争力的旅游市场里吸引游客注意,随后老君山的一系列营销活动开始转型——“李姓、张姓免费游”、“送空气”、“比基尼美女雨中走秀”、“选美小姐向环卫工人送花”“美女悬崖练瑜伽”、“旗袍美女绝壁栈道走秀”、“道士教美女悬崖练功”、“一元午餐”等活动道观超度。

  老君山的营销宣传有两个突出特点:一是胆子大,二是搞得活道观超度。这种风格,也是该景区2007年改制后表现出来的的整体风格。细心观察,你会发现:这些活动主题风格大致是奇闻、美女,与道家追求的“无为”精神背道而驰,引起许多网友质疑其炒作过度。

  在老君山的商业奇迹背后,这些看似“异类”的营销起到了很大作用,有交口称赞的,也不乏尖锐批评的道观超度。这些营销手段往往都能达到吸引指数级的关注流量,有些完成了导流的使命,更多的营销思路是值得业界批判性吸收的。但有些网友并不买账:老君山毕竟是一处道教圣地,营销活动可以创意,不是低俗和挑战底线。

  也有人认为今天的老君山早已不再是一处名山圣地,更像是一处娱乐公园,而随着老君山的商业开发,索道等现代娱乐游览设施入驻,许多人对老君山也表现出了一种失望道观超度。这种现象在商业化上无疑是成功的,但乐此不疲的营销炒作以及过度的开发,真正属于老君山文化的可能就是捡了芝麻丢了西瓜。

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