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农民家里的一张木板床，因为380元住一晚被爆满而住不上。过去山西吉县一年财政收入仅仅只是370万左右，之后一天旅游收入曾超过五百多万。过去五十元人民币印有黄河壶口，可前去旅游的人却了了无几。吉县出现了巨变，背后最大的原因之一就是吕吉山在1999年6月20日策划了轰动全国乃至世界的农民朱朝辉骑摩托车飞跃黄河。让过去贫困落后，交通极其困难的山区县，成为国内外著名的旅游大县，让过去几乎无人去旅游的吉县壶口，如今成了摇钱树。
一，有道者，一线藕丝牵大象。盲修者，千钧铁棒只能打苍蝇。过去的吉县，地下没有挖的，地上没有拉的。意思是说，地下没有煤炭矿产资源，地上没有可以出卖的东西。唯有黄河壶口日夜奔腾不息。可惜的是，有旅游资源没有旅游产业，让县委书记县长束手无策。县委书记当时到外地出差，借不到旅差费是经常的事儿。旅游资源如何变成旅游产业？吉县想过无数的办法，可吉县旅游始终不能成为旅游产业。能不能让壶口瀑布火起来？让吉县旅游热起来？几乎所有的人都在说，需要至少拿出
几千万元去做广告，才会有效果，大家才会知道壶口才会来这里旅游。而吉县最大的困难就是没钱，而大量砸广告在当时的吉县根本不存在有丝毫可能。吕吉山在这种极端困难的背景下，用四两拨千斤的方式，为吉县从人民日报开始，从北京开始，面向全国，用制造新闻，策划新闻方式，铺天盖地的给吉县做出了难以计数的无数宣传广告。吸引了北京电视台出面独家赞助，现场直播农民朱朝辉骑摩托车飞跃黄河。
二，牵住新闻策划的牛鼻子，牵一发而动全身。不可思议，国家级主流媒体，全国政治经济文化中心的北京，全国各省市的有关媒体，几乎无所不有的宣传山西吉县，宣传吉县农民要骑摩托车飞跃黄河的新闻。以中国记者协会主办的《中华新闻报》为例，吕吉山在飞黄前一个多月，就在这家媒体上发表他自己撰写的整版稿件，题目是《农民娃朱朝辉骑摩托车飞跃黄河新闻内幕》。一石激起千层浪，中国记者协会动起来了，全国新闻媒体就开始跟进了。在北京，有一张报纸特别火爆，那就是《北京青年报》。这张报纸在吕吉山策划下，飞黄之前，几乎每天都在报道山西吉县农民要飞黄的新闻，吸引了无数的眼球，吸引了国内无数媒体的聚焦。尤其在北京街头巷尾几乎都在热议山西农民要飞黄。在家乡的山西，媒体更是热闹非凡。山西最大的媒体是《山西日报》和当时的《三晋都市报》，这些主流媒体看到国内的媒体大动干戈，山西媒体更不示弱，纷纷推出超级大版面报道。省电视台地市电视台纷纷跟进。在吉山智库，大家都会看到吕吉山为《中华新闻报》撰写整版稿件，当时吕吉山是如何一个字一个字呕心沥血撰稿的过程与付出。
三，打仗需要有作战方案，轰动全国的农民骑摩托车飞跃黄河，事前也需要要有整体策划思路。吕吉山创意撰写的农农朱朝辉骑摩托车飞跃黄河策划实施方案，得到了县委书记的高度认可和点赞。县委书记在吕吉山策划方案上做出激动人心的批示：这是一份不可多得的，有价值的策划建议书，金钱有价，策划无价。多年前，吉县出台过有关旅游策划方案，可全部都不能解决遇到的资金难题，而吕吉山恰恰有解决的落地方案并很接地气。
四，改变观念改变传统的落后思维习惯飞黄，是吕吉山提出最有价值的思路和建议得到了采纳和落实。吕吉山特别提出，需要改变过去传统的捐赠行为变为谁投资谁受益的思路。这个方案得到县委县政府的采纳，县里一位企业家看到后立即站出来说，我投资。这样，农民骑摩托车飞跃黄河最大的资金难题得到了解决。
五，吕吉山带头改变国内对咨询业，智业的不公平社会氛围，实现初步改变了过去“”知识不值钱，学问不赚钱，知识不花钱”的社会氛围。吕吉山提处策划”我只要一元钱”的理念赢得了全社会对智慧的尊重。给山西吉县带来难以计数的无形资产效应的，不仅仅是各种媒体对准备飞黄的各种报道。更有吕吉山发起的关于全社会如何看待对待策划人付出策划智慧后该不该获得相应报酬展开了一场前所未有的，同样也是全国轰动效应的大讨论大争论。中央电视台《今日说法》栏目带头发起专题报道，著名节目主持人张绍刚，北京大学法学院教授在央视对话，告知天下，全社会都要尊重智慧劳动。
中国首家民间智库博物馆创始人吕吉山先生
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