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河南一景区2007年年收入只有30万元；而到了十年后的2017年，景区营业收入已超过1亿元，翻了330多倍道观超度。这种中国旅游业里最经典最成功的旅游营销神话，来自河南的老君山。
今年十一期间，当老君山因“1元午餐”事件火遍网络时，熟悉它的人并不觉得奇怪道观超度。因为多年来，老君山创造过数不清的“异类”营销案例，业界甚至有“老君山营销模式”的说法。从负债到破亿元旅游收入，老君山是成功还是失败呢？
旅游营销向来是一把双刃剑，一场成功的营销能够带来关注，引来客流量，最终提高旅游收入；但过分依赖于营销，以及不匹配不精准的营销定位，往往能够给景区带来许多负面影响道观超度。
老君山以险、奇，壮观闻名中国，最初老君山的营销活动主要以自然景观，道观文化为主，比如号召网友一起来观赏云海仙踪，但老君山很快就发现依靠单纯的营销活动，很难在逐渐竞争力的旅游市场里吸引游客注意，随后老君山的一系列营销活动开始转型——“李姓、张姓免费游”、“送空气”、“比基尼美女雨中走秀”、“选美小姐向环卫工人送花”“美女悬崖练瑜伽”、“旗袍美女绝壁栈道走秀”、“道士教美女悬崖练功”、“一元午餐”等活动道观超度。
老君山的营销宣传有两个突出特点：一是胆子大，二是搞得活道观超度。这种风格，也是该景区2007年改制后表现出来的的整体风格。细心观察，你会发现：这些活动主题风格大致是奇闻、美女，与道家追求的“无为”精神背道而驰，引起许多网友质疑其炒作过度。
在老君山的商业奇迹背后，这些看似“异类”的营销起到了很大作用，有交口称赞的，也不乏尖锐批评的道观超度。这些营销手段往往都能达到吸引指数级的关注流量，有些完成了导流的使命，更多的营销思路是值得业界批判性吸收的。但有些网友并不买账：老君山毕竟是一处道教圣地，营销活动可以创意，不是低俗和挑战底线。
也有人认为今天的老君山早已不再是一处名山圣地，更像是一处娱乐公园，而随着老君山的商业开发，索道等现代娱乐游览设施入驻，许多人对老君山也表现出了一种失望道观超度。这种现象在商业化上无疑是成功的，但乐此不疲的营销炒作以及过度的开发，真正属于老君山文化的可能就是捡了芝麻丢了西瓜。
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