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延禧攻略现象延烧 折射时代新旋律
袁玮婧
2018年9月23日 第32卷 37期
中国大陆宫斗剧《延禧攻略》在全球华人社会爆红，不仅在中国的网络累积过百亿的观赏流量，也在台湾、香港、东南亚等地掀起话题代烧。这部颠覆传统宫斗套路的清宫剧，女主角吴谨言（饰演魏璎珞）智谋复仇、有仇必报、敢爱敢恨，观众大呼过瘾，赢得共鸣，将自己代入剧中，作为情感的发泄口。《延》在台湾热播，也架起两岸情感的桥梁，发挥文化软实力的作用，增加台湾民众对大陆的好感，抗衡绿营当局的「去中国化」。
一部颠覆传统宫斗套路的连续剧，不仅红遍中国大陆，累积逾百亿的网络观赏流量，也在全球华人社会掀起话题代烧。以清朝乾隆帝后宫人物斗争为内容的《延禧攻略》，剧中女主角魏璎珞（吴谨言饰）有仇必报、关关难过关关过的性格，以智谋反击赢得共鸣，让观众看得很爽，也折射了当下中国民间心态，面对委屈和压力，绝不低头，将自己投射在剧中，作为情感的发泄口。
七月十九日，《延禧攻略》在中国内地网络平台爱奇艺全网独播，不仅成为中国当之无愧的爆款剧，也席卷了华人世界代烧。尽管中国大陆八月底已播完，但在香港、澳门、台湾、马来西亚、新加坡、越南等地还在播放之中，话题度仍持续延烧发酵。
早在十二年前，中国知名编剧、《延禧攻略》的总制作人于正就在自己的博客里认真讨论中国编剧的现况，思考国产电视剧的未来：「记得小时候荧屏上是港剧的天下，接着又是台湾剧当道，然后日剧，然后韩剧，唯独我们内地的电视剧始终没有走出去，这是为什么？」他也认真地写道：「我爱戏，戏是我的命，我希望我能带动这股好风气，让我们中国的电视事业也能够辉煌起来，这就是我最大的愿望代烧。」
十年间，于正的愿望实现了，国产剧逐渐占据台港市场，也远销海外代烧。而他经历了大起大落，在四十岁的这一年，获得了一次口碑和收视率齐飞的小高潮。对于于正本人而言，他也成功让中国的电视剧走出国门得到世界认可，同时将中国传统文化弘扬海外。目前《延禧攻略》版权已销至八十多个国家和地区，成功发行至亚洲、北美、南美、欧洲、非洲、澳洲等全球六大洲，海外流量更飙到一百二十亿，截止八月二十六日，《延禧攻略》在Youtube上观看者人数达到近二百四十万，总流量逾五千四百万，集均破百万，创二零一八年国产剧单集播放量最高纪录，成为今年火遍海内外的「剧王」。制作人于正还在专访中向亚洲周刊透露，总共有延禧三部曲，分别讲述延禧宫在烧毁前住过的三位女性的故事。
八月二十六日，在《延禧攻略》的大结局庆功宴上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇喜形于色：「今年天都热了，但还没一部热的剧代烧。我们是今年第一部，也是唯一一部爆的剧。」这部剧在三十四天播放量就破百亿，打破爱奇艺的纪录，为爱奇艺带来的新会员和广告收入也都破了纪录。截至八月三十日正式收官，内地爱奇艺平台上总播放量突破一百五十亿，成为一大现象级案例。
这部宫斗剧由吴谨言、秦岚、聂远、畲诗曼等人主演，背景为乾隆帝时期的后宫，女主角魏璎珞的历史原型是嘉庆帝的生母孝仪纯皇后代烧。她为查明姐姐在宫中意外死亡的真相而入宫成为宫女，为了获取线索并为姐姐报仇，凭自己的勇气和才智，化解宫廷上下的重重困难，最终成为襄助乾隆盛世的令贵妃。没有当红流量大牌演员出演，导演惠楷栋、温德光，也一直不被人所知，又出自中国备受争议的制片人于正之手，导致《延禧攻略》原本不被看好，如今却成为爆款剧。
具有电玩的急速「爽感」
它具有电玩游戏的急速「爽感」，剧情人设「反套路」，精准迎合了当下年轻人的心理，也由于融入不少非物质文化遗产，具有向海外输出中国特色传统文化的正面效应代烧。
二零零四年香港TVB的古装宫廷戏《金枝欲孽》被称为宫斗剧的始祖，该剧以清宫为背景，突出的是人性的刻划以及角色之间的勾心斗角，开始掀起宫斗剧的热潮代烧。二零一一年的《后宫甄嬛传》成为了大陆宫斗剧的第一个高峰。《甄嬛传》将孙俪饰演的女主角甄嬛设定为不谙世事、怀抱单纯爱情理想、善良无害的少女，被迫卷入后宫争斗而历经磨难，逐渐顿悟成长，最终剧情反转、以恶制恶，站上后宫权力巅峰。
而如今《延禧攻略》的大获成功，正是因为在剧情和人设上再次推陈出新，一反常态代烧。女主角魏璎珞战斗力极强，几乎每一两集就会消灭一个敌人，如同游戏打怪，步步闯关，逐渐升级，从最低阶的绣房宫女，到富察皇后身边最信赖的人，再到获得皇上宠爱，最终成为皇贵妃，让观众大呼过瘾。这一点从游戏般的剧名中就能体现，「攻略」二字使该剧一开始就给人留下轻松有趣的印象，没有历史剧的沉重感，更符合当下年轻人的喜好。
以往电视剧中女主角总是真善美的化身，是忍辱负重、以德报怨、等待男性角色拯救的小白兔，而魏璎珞完全相反代烧。从第一集开始，魏璎珞就睚眦必报，绝不心慈手软，被打了一个耳光，她能马上反手打回去，再也不像以往主角受了欺负有苦难言，忍气吞声，直到后半部分才开始逆转复仇。如果说以往观众看宫斗剧的快感来源于看主角不断受虐逐渐积累的委屈和怨气，到最后来个惊天大逆转，如今这种爽感则来得更快速、更容易。
后宫如职场观众有共鸣
在这个碎片化的快餐时代，观众的耐心极度缺失，在现实累积的各种压力和焦虑也需要发泄代烧。后宫如职场，也如被条条框框的规则限制的小社会，有数据统计，作为主要观众群体的九零后「一言不合就辞职」是职场上的普遍现象，魏璎珞式的反击节奏实际上直白反映了当下时代的新旋律。《延禧攻略》的横空出世，恰恰迎合了这一代观众的心态，给予了观众最需要的东西——一个快速发泄的渠道，一个无所畏惧又无所不能、能够迅速化解一切危机的自我投射。而魏璎珞有自己的生存哲学：「人要心存善良，更要懂得自保。」这也正击中了当下女性观众的痛点。近年多少轰动一时的社会案件还历历在目，比如二零一六年发生在日本的「江歌案」，江歌因为自己的善良失去性命，令中国社会陷入对于善良的反思。《延禧攻略》极为聪明的融入了这一点：一个善良但绝不任人欺负的女主角，一个好人有好报、坏人不得善终、是非分明的价值观。
第一集里，还是宫女的女主角就撂下狠话：「我，魏璎珞，天生脾气暴，不好惹，谁要是再唧唧歪歪，我有的是法子对付她代烧。」确立了整部剧的剧情走向，而这样一组截图也迅速在网络流传，吸引了大量观众的注意。这样一种人设的吸引力是显著的，该剧爱奇艺首播当日，播放量仅有六百二十九万次，在云合数据「连续剧霸屏榜」上仅位于第二十七名。然而第二天，《延禧攻略》的网播量就达到五千五百四十六万，一跃成为上述榜单第六位。在爱奇艺的推荐标签中，不同于以往「白莲花」的女主人设、紧凑的剧情等成为用户讨论的关键词。
换句话说，魏璎珞从一开始就像是最终版的甄嬛，反而这部剧展现她被善良的富察皇后打动而慢慢放下仇恨，整个人设与以往是相反的代烧。而另一个反套路的点在于，爱情不再是推动剧情的核心，女主角一路往上爬的动力，与对皇上的感情毫无关联。她的一切行为逻辑以报仇为主因，先是为了调查姐姐的死因而入宫，在寻找线索的过程中被当时的皇后富察氏所重用，后来又为了替死去的富察皇后报仇而施计争得圣宠。本应是后妃宫斗主因的皇帝，反而成为被利用的复仇工具，这都让观众感到新鲜有趣，更使女主角带上不少当下现代独立女性色彩——具有坚定的自我意识和目标，爱情不是必需品，为了完成自己要做的事，感情可以利用，也可以放弃。
不仅如此，女主很多台词都显示出极具现代化的思维，除了第一集干脆利落的狠话警告，类似「我出身低贱、命若蝼蚁，也不能够任人随意践踏」的台词，完全不像一个封建王朝的宫女代烧。也由于火力全开，显得毫无秩序和规矩，没有在皇宫里小心翼翼的高压之感。上海社科院新闻研究所研究员吕鹏就认为，魏璎珞的女性意识已经超脱了几百年的历史，《延禧攻略》完全以现代和后现代的意识来书写清朝：「某种程度上它是当代剧、现代剧，而不是所谓的古典剧。」
可以说，宫斗剧本身就是为了体现人与人的争斗，宫廷背景的设定则是为了激化矛盾冲突代烧。《延禧攻略》很好的利用了这一点，在一个注定男性权威的封建体制下，塑造了一个在有限程度里实现自主、追求平等的女性形象，将传统套路打散嫁接做出创新，得到了市场热烈反馈。自上线以来，《延禧攻略》连续三十多天霸榜各大网剧播放排行榜首，微博热搜达二百七十六次，集均播放量超两亿，日均播放量超三亿，最高单日播放量六点五亿，一举打破了今年全网电视剧及网剧单日播放纪录。
说到底，宫斗剧只是一种大众娱乐的快消品，自然没有精准全面描述历史的义务，但是不脱离历史框架，尽可能还原历史，在细节上精心考究，让部分观众在娱乐过程中了解历史知识，引起考证兴趣，也成为它的加分项及附加价值代烧。《延禧攻略》能够成功引起全民讨论度，除了剧情以外，更因为它备受好评的摄影、道具、服装、色彩和历史典故等。
与近年内地古装宫廷戏高饱和度、鲜艳明丽的色彩风格不同，《延禧攻略》采用舒缓、平和、雅致的高级灰色调，显得古朴典雅，极具质感，截图在网络上传播时，给人留下了制作精美的观感，也吸引了不少观众的兴趣代烧。对于网络上不少营销号将此定义为「延禧莫兰迪」色，于正澄清道：「这都是中国传统水墨色。」中国传统色系最大特点就是以天然植物、动物、矿物作为色彩原料，这样的来自自然界的颜色，色彩范围广又极富生命力，少了工业化学染剂色的呆板锋利，多了一份温润柔和。能更好的将观众带入故事设定发生的时代。
中国传统色古朴质感
这种色彩的呈现除了服装本身的配色，更重要的则是后期调色代烧。该剧后期调色由北京正通亿和文化负责，调色总监孙婷称，《延》的色调整体设计灵感来自于中国国画的绢本设色的画作。绢本设色的绘画作品由于是在麦色的绢、绫、丝织物上作画上色，绢本的麦色底色的这一独特元素，造就了中国国画深沉厚重的古朴的质感。受到启发，孙婷在《延禧攻略》色调创意中加入麦色底色，再根据不同时间、场景、故事、人物设定等对于麦色底浓度色彩偏向作出调整，在保证画面固有色的基础上，逐层推进迭加其他色彩加以配比。
该剧制作投入近三亿人民币（约四千六百万美元），但是大部分都用在了服化道上，演员片酬只有两千四百万人民币代烧。导演惠楷栋坦言，总制片人于正在制作上的投入令他震撼，鲜少会有制作人为了一部作品请来绣娘缝制上百件戏服，甚至重塑一座宫殿。道具细节部分从服装的设计样式、布料材质也精心讲究，就连每一位宫中女子的发饰钗环都耗费心思尽力还原。包括「一耳戴三钳」、绛唇妆、柳叶眉，都高度还原了清代后妃画像。
运用非物质文化遗产
除此之外，细节上融入了大量非物质文化遗产，包括展现了手推绣、打籽绣、盘金绣、盘绳绣、珠绣、圈金等多种刺绣工艺，服装设计上还呈现了来自满族的非遗文化——锦州满族民间刺绣；剧中的团扇和服饰都用到了从宋朝以来皇家的御用织物之一的缂丝；皇后头上配戴的「绒花」是在唐代被列为皇宫贡品、南京极具地方特色的传统手工艺品；运用点翠工艺制作的饰品、昆曲等等，还展现了距今已有五百余年历史的非物质文化遗产——「打树花」技艺，这也是首部将这一具有民族特色的「古老节日社火」带到观众视野的影视作品代烧。非遗保护复杂、难操作，至今只有「保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展」的十六字方针来规范行动，而透过热播剧的方式让年轻人重新感受非遗之美，无疑是一个合理又快速的途径。
因有香港艺人畲诗曼主演，该剧八月六日登陆香港无线电视TVB翡翠台两线黄金剧场播出，截至八月三十一日，港澳地区仅播出不到一半的剧集，跨平台总收视率已破三十一点，仅次于今年TVB宫廷剧《深宫计》，全港超过一百七十万观众收看，占整体人口比例的四分之一代烧。台湾八大电视也已买下了该剧的电视播出版权，预计十一月首播。
虽然台湾电视台还未播出，但不少台湾观众已在爱奇艺台湾站同步追剧，截至发稿前，《延禧攻略》在台湾点击率已超过九千六百万代烧。打开台湾电视台，几乎每一个频道都在讨论《延禧攻略》的方方面面。陆剧在台走红已非新鲜事，自《后宫甄嬛传》及《三国》等陆剧在台掀起收视热潮，进一步使陆剧尤其古装历史剧收视率表现提升。参阅近几年台湾文化部发布的「影视广播产业趋势研究调查报告」，境外剧收视率排名第一的几乎都是古装陆剧，二零一三年的第一名《兰陵王》收视率破三，二零一五年《武媚娘传奇》在台湾平均收视率高达二点七，二零一六年最高收视率的陆剧则为《芈月传》，而《后宫甄嬛传》在台湾三年内回放十次，收视率依然亮眼。
在民进党不断在各领域「去中国化」的背景之下，《延禧攻略》此类古装历史题材陆剧的在台热播，道出了两岸在历史文化上无法否认及泯灭的同根同源代烧。日前，台湾教育部课审大会通过新的高中历史课纲，将中国史纳入东亚史，教科书将不再以中国史、台湾史及世界史的方式呈现，而是分为台湾、东亚以及世界三个区域讨论，事件令外界质疑台湾在「去中国化」，在台湾及大陆都引起不少争议。台湾文化大学国发大陆所副教授刘性仁表示，新课纲「伤害台湾彰显中华文化的权利、剥夺台湾学子的历史认识、彻底从文化上去中国化、把台湾史和中国史对立起来」。
值得一提的是，《延禧攻略》对于历史颇为考究，有台湾学者表示，《延禧攻略》不仅在角色安排方面大体不脱正史脉络，剧中乾隆和几个主要妃嫔的关系也大致符合正史给人的印象，反观台湾的新历史课纲，舍去不少夏商周至秦汉的历史脉络，将「编年史」变做主题式历史，是「藉用历史教育之名行洗脑之实」代烧。
为两岸观众带来「共情」
台湾年轻一代被认为是受去中国化教育影响最深的一代，然而不论是曾经的两岸合作的《还珠格格》，还是之后的《甄嬛传》，到如今的《延禧攻略》，纵使两岸隔离，相互缺乏沟通和了解，但中国历史题材仍能为两岸观众带来「共情」代烧。以《我们台湾这些年》系列书籍闻名大陆的台湾作家廖信忠曾说，这几年大陆影响台湾最深的事物是连续剧。《甄嬛传》在大陆和台湾同步播出时，很多大陆网民在论坛上跟台湾网民热烈讨论，非常和谐。原来能把两边的人心拉近的事情，可以不涉意识形态，而是一些最生活化的事情，让大家产生共鸣。
近年来大陆不断释出惠台政策，希望吸引更多台湾人到大陆工作、生活，亲身体验了解大陆发展，增进两岸融合，而透过陆剧的价值输出和文化传播，是让台湾人引起对大陆好感和兴趣的一个窗口代烧。大陆影视剧集和综艺节目流行，可以让更多台湾民众足不出户就可渐渐改变对大陆过去的刻板印象据悉，凡是热门陆剧的故事发生地、拍摄地，也都成了做大陆线路的旅行社的推介重点。紫禁城、琅琊山、江南水乡、塞北大漠，连浙江横店影视城，都成功吸引了无数台湾民众前往，尤其是年轻人。
虽然也有人表示，年轻观众追剧只关心剧情发展，只是休闲娱乐，但是这样的文化产品更能让两岸产生情感连接代烧。看到台湾网友一同讨论剧情，细数乾隆后宫秘史，大陆网友纷纷产生亲切之感，笑称这样的历史剧恐成为两岸和平统一的妙方。不少台湾网友也表示，因为两岸同步追同样的剧，感觉没有隔阂，尽管身份认同感不可能一蹴而就，但的确会多少增加文化认同，拉近两岸关系，增加两岸同胞的共同话题。而如《延》这样制作精美、融合大量中国传统文化的古装剧，更传达出不少令中华民族自豪的优秀历史文化，文化软实力潜移默化的作用不可小觑，这样一种现象级剧集的出现无疑是两岸交流、和平发展的重要渠道和机遇。
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