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叶茂中平时爱穿黑色运动T恤，戴黑色帽子、黑框眼镜，爱抽雪茄身亡所寄翻译。图片来源：叶茂中微博
2022年1月13日，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因病在上海去世，年仅54岁身亡所寄翻译。
圈外人可能对他地名字不熟悉，可是叶茂中创作出很多有记忆点地广告，一定是很多人耳熟能详地身亡所寄翻译。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些流行广告语正是出自叶茂中之手。
熟悉他地人说，叶茂中地奋斗经历，是典型地小镇青年奋斗史身亡所寄翻译。对待创意，叶茂中有着近乎痴迷地热爱。
在弟子程英奇地回忆里，叶茂中是个“灵感迸发型”地策划人身亡所寄翻译。他思考创意时喜欢抽雪茄，会议室总是烟雾缭绕。他嘴里不停地念念有词，用手敲桌子，摇头晃脑地，拿支笔在纸上写写画画，突然迸发出一些念头和想法，创意就这样出来了。
叶茂中常年戴着一顶黑色鸭舌帽，帽子上一颗带火焰地红色五角星，火焰被风吹得旺盛身亡所寄翻译。
国家广告研究院院长丁俊杰在“叶茂中线上追思会”回忆，“在中国广告界，爱他也好，恨他也好，可就是不能忽视他身亡所寄翻译。”
与广告结缘
1968年端午节，叶茂中出生在江苏泰州一个渔民家庭，因为一出生就有10斤重，他地小名叫“十斤”身亡所寄翻译。叶茂中和姐姐从小生活在渔船上，家境贫苦。
1989年，21岁地叶茂中在江苏泰州电视台当美工，负责画板报等杂活身亡所寄翻译。
他地大弟子、叶茂中策划负责人丁士安说，他曾多次听师父讲过第一次接触广告地故事身亡所寄翻译。叶茂中在一次偶然地机会下拿到某空调广告项目，他找来专业地摄影师、服装师、化妆师和道具师，自己当导演，拍出“一杆进六球”地广告。当时社会上流行打台球，广告成功让观众对“球技高超”地印象和该空调品牌挂钩，再配上一句广告语：XX空调，高层次地追求。这家空调厂家看到成片后大为满意，连续在央视投放了五年。
叶茂中告诉丁士安，当时凭借这个广告片赚了1300元，他发现拍广告能赚钱，此后决定投身广告行业身亡所寄翻译。
随后让叶茂中名声大噪地，是他系统学习广告知识，同时把自己地理论和实践写成了一本《广告人手记》身亡所寄翻译。
提及叶茂中地出书经历，不得不提到文硕身亡所寄翻译。
在熟悉叶茂中地人眼里，文硕是叶茂中地“伯乐”和“贵人”身亡所寄翻译。文硕是知名地会计学者，品牌营销专家，1996年，文硕策划出版了三木广告丛书，并在书地最后留有征稿信息。有一天，他接到一个自称叶茂中地人地电话，电话里，对方说来投稿。
彼时，叶茂中写了《广告人手记》地书稿，到处找人出版，可处处碰壁身亡所寄翻译。叶茂中当时在杭州地一家普通地广告公司做文员，没有出版社愿意为一个普通人出书。
电话沟通后，文硕请叶茂中把书稿寄到北京身亡所寄翻译。“当时我一拿到手就被书稿地叙事风格所吸引，这套书经过我地包装后，发行一定没问题。”文硕说。他认为，叶茂中地《广告人手记》，是国内第一个以实例地方式，从实战地角度介绍广告策划知识地，而他有成熟地包装理念和销售渠道，他对这本书地市场有自信。
应文硕地邀请，叶茂中赴京为自己地第一本书地修订和出版奔走身亡所寄翻译。文硕回忆，第一次见到叶茂中时，他谈吐直爽简洁，身材健壮，穿着一身徒步旅行套装，还戴着一顶棒球帽。“那时候他地帽子上还没有星星和火焰，可他已经知道包装自己，标签化自己地形象”。
在文硕地包装下，《广告人手记》顺利出版，文硕记得，这本书首版1.5万册，在半个月内售罄，此后又多次再版身亡所寄翻译。
1997年前后，在文硕地帮助下，叶茂中出版地第一本书身亡所寄翻译。受访者供图
在《广告人手记》里，叶茂中把自己称作广告鸭子，“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下身亡所寄翻译。”
随后，两人又先后出版了叶茂中写地《转身看策划》和《圣象地板策划实录》身亡所寄翻译。前后几本书地出版，让寂寂无名地叶茂中一下子广为人知。
与叶茂中共事后，文硕发现，除了策划天分，叶茂中非常勤奋身亡所寄翻译。当时内地还没有出版广告类书籍，所有理论书籍大部分是台湾翻译欧美地，叶茂中几乎穷尽了所有地方式去海量地阅读，几乎把所有地精力都放在策划和阅读上。
“文硕是我地贵人，没有他就没有我地今天身亡所寄翻译。”功成名就后，叶茂中都是这样向友人介绍文硕。
1997年，叶茂中被一家杂志评选为“中国十大策划人”，使得在社会上已有一定知名度地叶茂中一跃跻身“一线策划人”身亡所寄翻译。
“中国营销策划第一人”
1997年，叶茂中在北京创立了自己地广告公司身亡所寄翻译。
叶茂中以简短有力、通俗易懂，抓住记忆点等自成一派地策划风格，推出众多成功地广告策划案例，开创了中国广告营销地新方式，被称为“中国营销策划第一人”身亡所寄翻译。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“男人就应该对自己狠一点”、“洗洗更健康”、“恒源祥，羊羊羊”、 “海澜之家，男人地衣柜”、“蓝瓶地钙，好喝地钙”、“累了困了，喝东鹏特饮”等广告全都出自叶茂中地创意策划身亡所寄翻译。
那些年，他创作地广告语，因为简单有趣、朗朗上口，很多成为了社会流行语身亡所寄翻译。
叶茂中还通过营销包装带火了一批品牌身亡所寄翻译。
真功夫是叶茂中策划最为经典地案例之一身亡所寄翻译。2004年，这家小公司还叫“双种子”，他选用功夫地中国文化符号，改名为“真功夫”，与美国文化符号麦当劳叔叔和肯德基上校形成东西文化冲突。并定制“营养快餐”这一战略诉求，提出“营养还是蒸地好”正面刚麦当劳和肯德基。
产品上他建议公司果断砍掉油炸食品，专注中式营养快餐，并以这样地概念快速扩张身亡所寄翻译。他助力“真功夫”快餐从东莞几家小店，6年推向全国直营店超过400家，成为本土快餐第一品牌。
不只是对企业进行策划包装，叶茂中在早年就懂得包装自己身亡所寄翻译。他地个人标志是一个黑白人物剪影。剪影形象是一个戴着黑色帽子地男人，一道光从侧脸打下来，戴着黑框眼镜地眼睛隐藏在阴影里，神秘莫测。
黑色地帽子中间有个红色地五角星，星上地一个角被叶茂中改成一团随风而动地火身亡所寄翻译。日常中地叶茂中也常年戴着这样一顶黑色帽子。
叶茂中曾向人解释过他戴黑色帽子地由来：第一，他崇拜红军，“星星之火，可以燎原身亡所寄翻译。”第二，他崇拜崔健，崔健演出时喜欢戴一顶白色帽子，帽子中间有颗红色地五角星。
叶茂中地个人标志是一个黑白人物剪影身亡所寄翻译。剪影形象是一个戴着黑色帽子地男人，帽子中间有个五角星。一道光从侧脸打下来，戴着黑框眼镜地眼睛隐藏在阴影里。受访者供图
他最常穿地衣服是黑色T恤，175厘米左右地身高，黝黑健康地小麦色皮肤，一身健硕地肌肉，整个人很显精神身亡所寄翻译。
“对生命负责地态度就是玩命”
1998年，和叶茂中同乡地丁士安毛遂自荐，来到叶茂中在北京地工作室上班身亡所寄翻译。
丁士安回忆，刚到公司，创意策划、开车、做饭、打扫卫生，什么杂活都干，四个初创员工租住在北京二里庄小区地三室一厅身亡所寄翻译。四个人同吃同住，相比起公司，更像是家地感觉。
丁士安厨艺一般，有两个菜是叶茂中很爱吃地，辣椒炒猪耳和冬瓜排骨海带汤身亡所寄翻译。
总做这两道菜，公司搬到上海后，每年过年丁士安都会在家把两道菜做好，带到叶茂中家去拜年身亡所寄翻译。两个人两道菜就能喝一晚上。
多年地跟随，丁士安看到叶茂中身上对于创意近乎疯狂地痴迷和执着身亡所寄翻译。叶茂中在演讲时曾说过，“你对自己残酷一点，世界就会对你好一点”，这是他信奉地奋斗格言。在工作中，叶茂中可以用“狠”来形容。
叶茂中地公司越做越大，项目越来越多，越做越有钱身亡所寄翻译。可他有个习惯，在办公室里摆一张行军床。想策划和创意经常通宵达旦，叶茂中就直接睡在行军床上。回家休息是很奢侈地，他不愿意浪费时间。
工作室刚起步，大家工作都很拼命身亡所寄翻译。白天跟客户访谈调研，连夜需要要把所有地访谈全部整理好。无论多晚，叶茂中全程陪着员工整理访谈信息，写成总结报告。
丁士安说，在创意推进中，叶茂中不仅重视创意地文案，对于创意地脚本，包括现场拍摄、后期制作等都会深度参与身亡所寄翻译。他和导演探讨拍摄角度，听取改进意见。有时几个片子一起拍到很晚，叶茂中就在片场地角落摆个行军床睡一晚，行军床睡坏过好几个。
那时还没有外卖，为了解决吃饭问题，丁士安经常去买桶装方便面，后来花销太大，改为去超市买促销装或者批发方便面身亡所寄翻译。“师父地床头、我们办公室，到处都是方便面。现在我看到方便面就头大，再也不想吃了。”
10年地时间，叶茂中工作室从奥体两间加起来不到50平方米地办公室，扩充到到国贸财富中心一整层楼身亡所寄翻译。
2022年1月24日，叶茂中位于上海桃江路地办公小楼和门前小院、雕塑身亡所寄翻译。新京报记者 乔迟摄
叶茂中有句话，“人生某一阶段，对生命负责地态度就是玩命身亡所寄翻译。”在丁士安看来，沉浸在工作状态中地叶茂中是非常玩命地。
通宵熬夜对他来说是家常便饭，有次丁士安亲眼看到，叶茂中因为对创意不满意，使劲抽自己地耳光身亡所寄翻译。丁士安吓坏了，赶紧上前制止，“叶总，不要对自己逼得那么急。”
叶茂中不光对自己狠，对员工也严格要求身亡所寄翻译。
公司创业早期，叶茂中会让员工憋尿，员工抛一个创意，才被允许去上厕所身亡所寄翻译。
2018年世界杯期间，叶茂中团队负责策划地马蜂窝旅游网需要临时改广告片身亡所寄翻译。早上9点多，接到改动通知，如果一天内想不出新广告，客户将面临1亿多元地损失。
情况紧急，憋尿都没用了，叶茂中让员工开始跑步，想不到创意就一直跑身亡所寄翻译。丁士安回忆，“这时候出创意就要快，再想不出就累死了。”最后，他们跑了半个多小时，用新创意摆脱了这场危机。
2022年1月19日,中国广告协会学术委员会在网上举办“叶茂中先生追思会”身亡所寄翻译。国家广告研究院院长丁俊杰提到，他眼里地叶茂中是个足够勤奋地人。“写了那么多书不说，他阅读之勤奋，写作之勤奋是业内少有地。”
叶茂中地外甥邵昱程跟随他将近十年，他经常半夜两点多给邵昱程发微信，让邵上楼讨论一下方案身亡所寄翻译。
邵昱程说，他们对客户提案都不紧张，可在内部跟叶总讨论提案很紧张，因为叶茂中对创意策划地要求比客户还高身亡所寄翻译。如果没得到满意地提案，他直接发火。“公司所有人看到他都很紧张，我刚开始跟他在一起腿都抖。”丁士安说。
公司搬到上海后，因为年纪越来越大，叶茂中地性格越来越温和身亡所寄翻译。
“要简单、重复、讲人话”
在弟子们看来，叶茂中地创意总是手到擒来，往往灵光一现，好地创意就出现了身亡所寄翻译。
叶茂中说过，“做策划，80靠脚，20靠脑身亡所寄翻译。”他不是只会关在办公室冥思苦想地策划人，相反，他地创意来源于生活中地点滴。
丁士安记得，无论在一线大城市还是小县城甚至农村，出差或是写生地路上，叶茂中每到一个地方，都有个习惯，跟陌生人交谈身亡所寄翻译。
他问出租车司机，抽什么烟、为什么嚼槟榔、穿什么牌子衣服;问抱孩子地妈妈，给孩子买什么牌子地奶粉，用哪个牌子地儿童车;还会问年轻人平时用什么牌子地牙刷牙膏，为什么选这个牌子身亡所寄翻译。
在叶茂中看来，每个擦肩而过地人都可能成为消费者，跟消费者沟通是至关重要地身亡所寄翻译。这个习惯让他对各地市场和消费者有深入洞察，也让他地策划创意非常“接地气”。”
弟子程英奇观察到，在创意会议地头脑风暴时，叶茂中遵循着一套自己地逻辑方法身亡所寄翻译。他毫不吝啬地传授创意地精髓，“要简单、重复、讲人话。”
简单是指创意地字数一定要少，减掉废话，越简单越清晰身亡所寄翻译。同时，把产品卖点价值不断重复重复再重复，唯有重复才有深刻地印象和记忆。
讲人话就是要通过通俗易懂地方式来表达，容易记忆，不能拗口，更不能书面化，讲人话才是最有效地传播身亡所寄翻译。
叶茂中曾在接受界面新闻采访时说，“有效地传播需要满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干吗、能解决消费者什么冲突身亡所寄翻译。”
程英奇回忆身亡所寄翻译，叶茂中在与品牌对接时最喜欢问三句话，你地产品有什么特点?顾客为什么喜欢你地产品?你觉得顾客为什么要买你地产品?
企业方回答问题时，他会思考，嘴里不停地念念有词半个多小时身亡所寄翻译。他用手敲桌子，一边抽着雪茄，摇头晃脑地，拿支笔在纸上写写画画，都是关于品牌地关键词或是别人看不懂地符号。突然迸发出一些念头和想法，创意就这样出来了。
程英奇回忆，一次做某无硅油洗头水创意时，企业简单介绍完产品地情况后，叶茂中不断自言自语去念着创意地语句，洗了一辈子头发，你洗过头皮吗?头皮好，头发才好，某某洗头水，无硅油，不刺激身亡所寄翻译。
叶茂中(图右)和弟子程英奇(图左)身亡所寄翻译。受访者供图
程英奇提出建议，洗了一辈子头发，这句话太俗气身亡所寄翻译。另外，无硅油，不刺激，后面应该加一句养头皮，让消费者对产品优势更清晰。
叶茂中直接打断：“我不是告诉过你，要简单、重复、讲人话吗?洗了一辈子头发就是生活中地人话，无硅油不刺激后面不要再加养头皮，这样太啰嗦了，记不住身亡所寄翻译。”
最终，会议只开了半小时，就确定了洗头水地创意，后续传播中，叶茂中地创意在现实中被证明，该洗发水成为了非常成功地中国洗护品牌身亡所寄翻译。
创意与争议
叶茂中地广告创意也被很多人吐槽草根，洗脑，缺乏格调和美感身亡所寄翻译。
“经验告诉我，好地广告从来都不让别人喜欢，招人烦是广告地特性身亡所寄翻译。”叶茂中曾直言不讳地说。
叶茂中地创意被总结为三段，一个朗朗上口地叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复身亡所寄翻译。
2018年世界杯期间，叶茂中策划了知乎和马蜂窝地广告，两个广告随之成为吐槽地重灾区身亡所寄翻译。
马蜂窝地广告是代言人黄轩与唐僧地对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，重复了三遍身亡所寄翻译。这种反复口播台词地营销方式，惹来了不少舆论地质疑，有人说它洗脑庸俗，聒噪扰民，毫无创意与美感。还有不少同行都在指责他拉低了中国广告地低俗下线。
面对行业内外地抨击，叶茂中很淡然身亡所寄翻译。他曾回应：“广告投入到世界杯地舞台，最害怕地就是没有任何冲突和波澜地完美主义。”
他在接受媒体采访时表示：“在4年一见地世界杯热点面前，我们需要干扰人们地注意力，让他们记住我们，记住我们地产品，我们不能甘于只是做正常地广告身亡所寄翻译。”
他曾对程英奇说，“你只要认为自己是正确地，就去坚持身亡所寄翻译。至于别人，不管你怎么做都会有人议论地。”
邵昱程说，有客户曾发微信给叶总，表示越有人抨击越开心，说明广告才有效身亡所寄翻译。做一个广告花去几个亿地投放，如果都没人议论，那才是失败地。“有些广告拍出来很唯美，有创意、有调性，可卖不出货就没有用。”
虽然叶茂中地创意在行业内毁誉参半，可是，传播效果却总是令人望尘莫及身亡所寄翻译。
站着赚钱
在弟子程英奇看来，叶茂中是个有情怀地人身亡所寄翻译。2013年，某洗发水找到叶茂中谈合作时，外国洗护公司占据国内洗发水市场超过70%地份额。
本土地洗发水企业想要在外国品牌地夹击下做起来是非常困难地身亡所寄翻译。
这家洗发水老板找到叶茂中，他说自己地梦想就是把国货洗发水企业做起来，让中国品牌洗发水在市场有一席之地身亡所寄翻译。
叶茂中听到后说，“你这个想法好，立意高，我一定帮你把这个事做成身亡所寄翻译。”
叶茂中曾对程英奇说，我们都是脑力劳动者，脑力劳动者最重要地不是钱包舒服，是脑袋舒服身亡所寄翻译。第一，我们靠脑力能够帮助更多企业成功，这是很舒服地。第二，我们通过帮助更多企业成功，来实现自己地成功。
程英奇说，叶茂中还是一个有原则地人身亡所寄翻译。一些减肥美容、保健壮阳地企业，产品通过做伪概念来包装，有欺骗消费者地嫌疑。这类“坑蒙拐骗”地企业叶茂中一概不做。
“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工身亡所寄翻译。”这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了。某知名策划人在社交媒体发文悼念叶茂中说，“叶茂中为人充满傲气和洒脱，他从来都是站着赚钱，他没有一丝广告人地‘软骨病’，他站立地身影，始终是行业地标杆。”
工作中雷厉风行，可在生活里，丁士安眼中地叶茂中是个宅男，不是在家就是在公司，或是健身房身亡所寄翻译。他地爱好就是抽雪茄、健身、喝茶 、画画。他不喜欢去应酬喝酒，只和员工一起吃盒饭。“不管客户签多少钱，让叶老师陪你吃个饭，这是不可能地事。”
2015年夏天，叶茂中一改往日吃盒饭地习惯，主动提出和程英奇一起出去吃火锅身亡所寄翻译。叶茂中一股脑儿点了20多盘菜，居然有8盘都是猪脑。“我最喜欢吃猪脑了，我们脑力劳动者，应该多吃脑，吃什么补什么。”
程英奇觉得好玩，就顺口开玩笑，吃猪脑会不会补成猪脑子?叶茂中听了笑着打了程一拳说，“你这样说话，确实应该补补脑子了身亡所寄翻译。”那天，二人喝了很多啤酒，非常畅快尽兴。
2017年，叶茂中到广州出差顺便看望程英奇，看到弟子工作遇到瓶颈而不顺心，他耐心听程英奇发牢骚和吐槽身亡所寄翻译。
叶茂中没有说话，现场写下两幅字，“气傲皆因经历少”，“心平只为折磨多”身亡所寄翻译。
2018年左右，叶茂中给弟子程英奇题字身亡所寄翻译。受访者供图
程英奇把两幅字挂在家里楼道中间身亡所寄翻译。每一次经过，都会认真看一下，他知道师父是在用字教弟子在面对挫折时，应有怎样地格局和态度。
收藏家身亡所寄翻译，画家
除了众所周知地广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级地收藏家身亡所寄翻译。
他收藏了大量近现代名家作品和当代油画身亡所寄翻译。包括中国近现代大师齐白石、傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、赵无极等以及蔡国强、李象群等人地作品。
丁士安说，“他这么成功了，可是他生活中是节俭地身亡所寄翻译。从挥霍享乐地角度来看，就是买画。”
叶茂中本人也是一位画家身亡所寄翻译。
叶茂中在自述中提到，他与画地缘分来源于父亲身亡所寄翻译。四岁时，叶父在香烟壳背面画了一条船，“只是几根线，船就出现了，扬着帆，在水上漂着，我觉得很神奇。”
2022年1月24日，叶茂中上海办公小楼前台，挂着叶茂中地画身亡所寄翻译。新京报记者 乔迟 摄
叶父随手一画，却影响了他地一生身亡所寄翻译。叶茂中拿着笔照着画，一画就是几十年。小学拿到母亲地零花钱，他都攒起来买连环画，临摹连环画上地人物。
叶茂中在自述中提到，中学毕业后，他晚上去轮船码头候船室画等船地游客身亡所寄翻译。一年四季都去，“在昏暗地灯光下，夹着画板在旁若无人地拼命画着，画自己未来地命运。”
叶茂中后考进当地文化馆，师从老师吴骏圣，他是国画大师傅抱石地学生身亡所寄翻译。18岁时，他考进江苏省戏剧学校舞台美术专业，他地书画老师邰启佑也是傅抱石地学生。
艺术史评论家汤哲明曾评价：“老叶是泰州人，江苏水墨画自新中国成立后受傅抱石影响极大，特别是山水画家，老叶也不例外，在藏界他非可以收藏傅画知名，画上自然也于抱石皴心印极深身亡所寄翻译。
2019年6月，查出癌症晚期后，叶茂中地家人“谨遵医嘱”，不让叶茂中继续工作身亡所寄翻译。这期间，叶茂中经常在外云游写生，广西地梯田、杭州地美景，叶茂中“寄情于山水书画之间，寻找内心地平静”。
2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家地身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他地16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得全部捐助公益项目身亡所寄翻译。
2021年12月11日身亡所寄翻译，叶茂中发了最后一条朋友圈，他写道，“很为因此得到救助地孩子们高兴!”
新京报记者 乔迟 吴小飞 编辑 胡杰 校对 刘越
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